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婚纱摄影行业什么样的信息流广告更受欢迎?-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-04-16 11:01:06

婚纱摄影行业什么样的信息流广告更受欢迎?

随着我国经济总体运行良好,居民人均可支配收入同比增速9%,生活水平持续提高,为结婚服务提供基础经济支持;同时我国婚姻登记对数仍处于高位,加上社会婚姻观念开放,再婚人群规模持续增长,成为了婚纱摄影又一庞大目标用户群体。app刷量

因此,基于人口基数、传统观念和现代消费升级理念影响下,婚纱摄影市场有着巨大的消费发展潜力,行业规模超600亿产值发展。

而作为结婚服务多个细分领域中的重要一环,婚纱摄影因目标人群的个性化内生需求和线上消费行为偏好,用户关注度带有明显的季节性波动影响,不得不迎接更为激烈竞争的获客争夺时期,成为了移动平台投放核心行业之一。

下面,就由小编为大家分析最新的婚纱摄影行业信息流投放动态,了解更多行业投放策略。

数据及结论来源:艾瑞咨询《2018年中国垂直结婚服务市场移动互联网案例研究报告》

投放机构排行及分析

在婚纱摄影行业,由于用户需求量持续提升、强调个性化,萌生多个不同摄影风格与服务模式的婚纱摄影品牌,在信息流雷达最新捉取的Q3行业广告情报投放数据中显示,婚纱行业信息流广告投放机构(广告主)前三位分别是:哪拍婚纱摄影、淘拍拍全球旅拍、13号婚礼策划。

018Q3婚纱摄影行业投放报告,哪些信息流广告更受欢迎?"

广告投放量排在第一位的机构——哪拍网,是一个全国品质婚纱摄影预订服务平台。运营至今已经在中国100个主要城市开设分站,合作摄影商户8000个,共服务摄影消费者20万人。刷友盟数据

数据显示,哪拍网Q3季度共投放超1900次,基于本身的知名度及运作成熟度,如此频繁的投放举措实为在市场中强曝光,宣传品牌信息传递,刷新及唤醒用户的品牌印象,以争取更大的获客量。

其次,仅次于“哪拍网”投放量的“淘拍拍全球旅拍”,同样作为是互联网摄影服务平台,成立于2014年年底,提供婚纱摄影、个人艺术写真、儿童摄影、形象照拍摄、商品拍摄等全品类摄影服务,为用户提供在线预约拍摄服务。

投放量位居前列的机构大多都是摄影垂直服务平台,部分虽不是只专注于婚纱摄影业,但从婚纱行业投放广告量现状看,越来越多的品牌都意图瓜分这块“大蛋糕”,婚纱摄影行业格局明朗且自成一派。APP刷下载

投放渠道排行及分析

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信息流雷达捉取的数据显示,婚纱摄影广告主在投放渠道中,最常用的前三位渠道“360浏览器”、“OPPO浏览器”、“抖音”。

根据用户消费行为习惯,对婚纱摄影有着强烈的搜索需求,需要了解价格、拍摄地点、拍摄风格等等关键内容资讯。app刷排名

所以在广告投放量排名靠前的名单内,我们可以看到浏览器平台占据份额较大。而抖音作为近年间火爆的短视频平台,90后年轻用户占比高达85%,男女比例为4:6,无论是年轻潮流、展现个性的平台特性,还有优质用户流量,同时新奇多样化的短视频能够生动地展示品牌推广信息与格调,这都是抖音作为婚纱摄影广告投放备受品牌广告主青睐的重要原因。

落地页形式分析

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婚纱摄影行业信息流广告投放常用的落地页分别是H5及网页表单形式。婚纱摄影品牌往往存在摄影风格、服务模式等差别,运用H5落地页能够展示更多的品牌信息,让用户快速感受到品牌魅力,加深对品牌的印象。

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(H5落地页)

而网页表单同样作为婚纱摄影信息流广告主要落地页形式,主要帮助品牌方筛选用户及收集意向信息助力营销工作。友盟刷量

因为在浏览过程中,相比起一般用户,备婚用户更愿意花时间配合填写信息以获取他们想得到的服务信息(价格、拍摄样片、摄影指导等);其次收集到的潜在用户信息更具备可推动积极营销意义,帮助后续销售跟进,所以网页表单是一种目的性较强,带有转化效能的热门落地页形式。

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(网页表单落地页)

热门广告素材及创意分析

伴随这婚纱摄影行业的升级,市场竞争不断加剧,同时面对消费者多样化个性需求下,品牌方往往会遭遇到推广问题,产品同质化严重、获客成本增加、素材转化效果不佳等等,如何在婚纱摄影市场投放中突围而出,相信是许多广告主及运营优化师的疑困惑。

下面,我们借助信息流雷达素材库中,找到不同类型的婚纱行业热门素材,剖析高转化、成效佳的素材策略,从文案、形式、创意风格角度为大家讲解。APP刷评论

1、多图形式

018Q3婚纱摄影行业投放报告,哪些信息流广告更受欢迎?" ▲标题文案:(热)北京婚纱照风格,这样的婚纱照要多钱一套

▲广告指数:3654

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▲标题文案:这么美婚纱照3699!6服6造4放大,限量!

▲广告指数:1720

相比起单调的小图、大图的素材形式,组图素材能够展示多张摄影作品,更丰富视觉感受第一时间吸引用户,同时在有限的推广位置中尽可能地进行演绎品牌摄影风格,为用户提供更多的参考信息。安卓刷量

2、“利益点”文案

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▲标题文案:三亚拍婚纱照超好看,增2000元婚纱照现金券,限88名。

▲广告指数:6739

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▲标题文案:她即兴补拍的婚纱照,还是这么美!

▲广告指数:2945

虽然处于消费升级的市场环境下,备婚用户对于婚纱摄影服务的价格以及活动优惠仍很重视,特别对于优惠、免费体验等等的利益点更体现其倾向性,所以突出价格、利益点的广告文案更容易吸引用户关注与点击。刷友盟

3、整体协调的时尚风格

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▲标题文案:不管你什么时候结婚,免费抽婚纱照!先试试手气(2年有效)

▲广告指数:5480

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▲标题文案:朋友圈广州都说除了婚礼那天,拍婚纱照也是女孩高贵的一天

▲广告指数:2372

素材往往使用真人模特摄影样片作为展示,目标用户年轻,追求个性,喜欢浪漫唯美、时尚大气的摄影风格。最重要的一点是,在组图形式中素材风格统一、画面整体协调度高,更容易争取到用户的好感与认同,促进点击转化。app刷注册

总 结

运营优化道路困难重重,面对行业同质化时代的激烈竞争,苦恼创意素材制作思路、纠结投放效果不佳的原因,运营优化师只有不断测试、调整、执行精细化运营策略,才能更好地应对行业竞争带来的信息流推广挑战。APP刷排名

借助信息流雷达帮助自己寻找最优策略,找准精准用户,把握好行业投放动态的趋势,随时观察业界广告素材创意帮助推广收获实效,工作效率提升了,下班时刻自己掌握!

作者:信息流雷达

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