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微信公众平台全面开放原创功能-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-04-27 12:13:23

微信公众平台全面开放原创功能

我们并不能认为,微信很克制,所以每一步的决策就会带来正向的改变。刷榜单

北京时间2017年12月6日23:24分,微信官方推文《公众平台全面开放原创功能》的信息,这意味着自15年初开始至今公测了近3年的微信原创功能终于告一段落。

3年时间,足以见证微信及张小龙的克制。笔者依稀记得当初为了获得原创声明,潜心写作,不敢丝毫怠慢,用了3个月的时间终于开通原创声明及留言功能,当时也兴奋了很久。

那么我们并不能认为,微信很克制,所以每一步的决策就会带来正向的改变。公众平台最初的诞生是绝对引领性的地位,为一批有kol潜质的人开辟了新的渠道。但随着时间的推移,诸多竞品如今日头条、一点资讯等的出现,包括微博的成功转型及内容付费领域产品的崛起,使得公众平台的每一步决策从绝对变得相对,从主动变得被动。

自15年年初原创声明功能公测到如今全面开放,这一决定接下来将给微信生态与内容创作者带来的结果如何值得探讨。刷量

以下我将从公众平台诞生、原创声明功能开始公测到现在全面开放三个阶段为节点,通过微信不同阶段的位置及外界市场变化,去分析这一次的决策,到底是对微信的生态和内容创作者的一次全面促进还是毁灭性的打击。

首先分享下公众平台诞生至今在内容方向的大事记:应用宝电脑下载

接下来就跟着我的节奏及上图,一起来分析微信公众平台全面开放原创声明对微信生态及内容创作者带来的影响吧!

一、公众平台的诞生

最初,微信推出了公众平台,被叫做“官号平台”和“媒体平台”。而一年后最终正式命名为公众平台,不难看出,微信团队用了一年的时间在探索公众平台的未来方向,以及对于这一功能在未来微信生态中可能带来的价值。

谈到微信及公众平台,自然会联想到微信之父——张小龙。在2016年1月11日的一次公开演讲中,张小龙谈到了做公众平台的初衷:

不是成为媒体平台、内容导向,而是鼓励更多的服务功能(这也许能够更好的解释全面开放原创功能的背后原因,不急,带着对这句话的思考我们先继续往下看)。新的创业公司现在很多都是第一个产品做微信公众号而非App,因为门槛低,能够快速提供服务。为进一步加强服务功能,微信后来又推出了服务号,但实际发现很多服务号很多还是在推送信息。app推广策略

公众平台的出现,正如其口号一样:再小的个体,也有自己的品牌。让所有人都可以通过公众平台发表自己的观点,并吸引志同道合的人关注支持。

这个口号,微信公众平台贯彻的很彻底,去中心化思维主导下,让每个人都可以看似平等的发表看法。

公众平台诞生初期,少数人看到了这其中巨大的潜在价值,于是all in于此,最终借助公众平台蛮荒期的巨大流量优势及用户对突如其来的极为丰富的信息的足够好奇,实现盈利成为了人生赢家。

随之,便是无数人涌入了这场公众号红海之战,公众号注册数也迅速突破了2000w的量级。如果说微信改变了人们的生活方式,那公众平台无疑颠覆了人们信息获取的方式。

在几乎没有过多有效监管措施的情况下,恶意抄袭、病毒式传播等并不友好的行为频出,也倒逼公众平台必须要进行约束。

低质量信息的泛滥,如果得不到有效遏制,势必会加速平台的陨落。

二、原创保护的初心

2015年1月22日微信公众平台正式发出原创声明功能内测邀请。

2015年2月14日,公众平台官方推送了一篇颇为走心的文章《原创保护的初心》,文章里极为真诚的表达了公众平台对于保护原创作者的决心及对违反规则的人的决不姑息的态度。

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自此开始,公众平台围绕着原创保护功能的行动正式开始。可以看出那时的微信对于公众平台未来对微信生态建设的足够重视。

而原创声明功能的提出,一方面有本身平台信息质量不断下滑的因素,另一方面当时的市场做内容分发领域的已不止微信一家,如果说2016年是知识付费的元年,那2015年一定是孕育期,一少部分看到内容未来价值的团队早已蠢蠢欲动。

接下来我们将时间的指针拨回到2015年,看看现在知识和内容领域风光无限的产品在当时是处在怎样的一种境况。

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以上,是在2015年,几家内容分发平台的境况,我们展开来讲。

2015年的微博正处于转型的初期,尝试弱化微博的媒体属性,强化社交属性,具体的改变形式比如:给自媒体、kol、大v及中小v以更多的支持,与这些人分享广告利润,弱化微博发布140字以内的限制作用等。借此一系列的转型举措,微博终于起死回生。

2015年的知乎,终于开始尝试放下身段,去思考商业化转型的问题,后续虽然推出包括知乎live、知乎圆桌等一系列功能,但功能亮点不足,同时平台内同质化内容严重,所以直到今天知乎的商业模式似乎依旧模糊。

2015年的今日头条,已经蓄足能量,借助旗下头条号,在内容分发领域快步前进,一系列功能的推出如下图所示:

与微信公众平台封闭的环境相比,今日头条的内容分发方式足够开放,强大的算法机制和给予内容创作者足具吸引力的回报,都是公众平台所缺失的,在2015年,今日头条足够与公众平台在内容分发领域一较高下。

2015年的喜马拉雅大刀阔斧在知识版权上进行全面保护,与9家一线图书公司签署独家战略合作协议,同时腾讯旗下阅文集团的战略投资使喜马拉雅获得旗下大量网络文学的有声改编权。可以说,在音频内容领域,喜马拉雅始终一马当先,无出其右,这也奠定了在音频这一细分内容领域,喜马拉雅的绝对位置。

而整个2015年,无论是得到、分答或是网易、搜狐、大鱼还是百度百家都依旧没有在在内容分发领域做出特别亮眼的行动。

所以,一方面平台内容质量下降,原创作者权益受到损害,一方面内容领域不断涌入的新的竞争对手,两方面因素促使微信公众平台开始思考如何让自己在内容分发上更具竞争力。

而自2015年开始,内容创作者有了更宽广的发挥余地,微信公众平台仅作为大多数创作者其中的一个布局点,公众平台遭遇了建立以来的最大挑战,而这仅仅是个开端。

至此我们很容易发现,公众平台最初的诞生与原创保护功能的发布,两个重要的节点之下,公众平台团队的决策维度已经有了微妙的变化。

三、全面开放原创保护功能

在此之前,有过获取公众平台原创保护功能经历的朋友一定印象深刻,颇高的门槛,让无数人望而却步,而对于成功获得原创标识的内容创作者来说,这是非常荣耀的一件事儿,他意味着平台对于内容创作者本身醉心于创作优质内容的最好的鼓励。

无数人争相为获得原创标识沉淀下来认真做内容。

但我们似乎忘了,原创声明功能一直都处于公测阶段,我们忘了2015年2月14日,公众平台官方表示会很快全面开放原创功能。结合当时的这条信息及上文中提到的关于张小龙对公众平台建立初衷的描述,我们似乎更能够理解公众平台全面开放原创功能这一决策的缘由。

但当我最初看到原创声明全面开放的信息时,是很惊讶的。第一直觉是这个决定真的会带来正向的改变吗?而冷静下来考量,才意识到,是我们大多数内容创作者忽略了当初公众平台对原创保护的初心。

事实并不如我们看到的那样,公众平台全面开放原创声明功能,似乎早就在计划之中,而我们很多人了解的并不透彻。

而目前从多数人的回应可以看出大家对于这一决定的支持。

但,这真的是众望所归的一次决定吗?这个决定对于微信的内容生态及内容创作者而言将带来哪些具体影响?或者我们该从以下两个维度进行思考:

1、全面开放原创声明功能真如微信官方所述,已经基本上有了一套可控性较好的原创保护机制了吗?

2、全面开放原创功能,真的是为了更大范围内的保护原创内容创作者吗?

3、公众平台选择在这一时间节点做出调整决策,是否有受到市场大环境变化及竞品的影响?

首先第一点问题,当下所有内容分发平台有关原创保护的工作,公众平台做的是非常好的,但作为新媒体行业的从业者和观察者来看,很明显如何有效的辨别原创与伪原创,微信做的依旧不够,这也并不能完全归罪于微信。简单的段落调换,词语替换甚至于伪原创工具的出现,让无数内容创作者正在遭遇作品被无节制的消遣的境地。这个问题一段时间内会一直出现,但全面开放原创保护及上线一系列的处罚措施,我想对于改善这一问题似乎起不到决定性的作用。

第二点问题,只要你注册公众号就可以申请原创保护,确实让所有人又有了平等的位置,这与微信一直提倡的“去中心化思维”也极度吻合。但其实,去中心化或者仅仅是一个伪命题,而从这一决策背后切入分析,我能够得出的结论是公众平台的这一决策想不断弱化头部账号的影响力,如果是这个结论,确定不是在给真正的原创内容创作者挖坑?或者根据张小龙的公众平台建立初衷的言论,这一步仅仅是为接下来公众平台新的方向或者说目标做出的铺垫?如果是这样,那么内容创作者需要考虑在公众平台希望服务大于内容,及小程序与公众平台无缝链接的双重前提下,该如何作出新的调整。

第三个问题,我想是受到影响的,公众号打开率持续走低,各公众平台关注度、活跃度持续走低。甚至于诸多大v如小马宋、和菜头及冯大辉等唱衰公众平台的言论,也自然不是空穴来风的博取眼球。同时以今日头条头条号为主的全新的内容创作平台,依托各自终端产品的用户基数,采用不同的机制算法,配合平台对创作者的经济上的鼓励,使得不少kol将目光和精力分散至其他平台,而与之相比,公众平台对于原创作者的鼓励着实寒酸。

喜马拉雅、得到等产品在音频内容付费领域也早与公众平台渐行渐远,逐渐的建立了自己的帝国。ios刷下载

而微博也刚刚宣布,未来将投入30亿元用于鼓励平台内的优质的电商博主和短视频创作者。

......

公众平台全面开放原创功能,一方面需要遏制内容创作者不断被其他平台瓜分的局面,一方面通过降低准入门槛持续吸引内容创作者在公众平台上倾注更多精力,但这也意味着平台内真正希望做原创的用户权重进一步被弱化,而当下对于内容质量的把控及监管保护依然存在巨大提升空间。

在这一基础上,有关公众平台及张小龙服务大于内容的初衷的描述,也理应让内容创作者对公众平台接下来的走向有一个明确的认知。未来的公众平台,或者不会是内容创作者最好的天堂,而仅仅以内容作为媒介,然后完善公众平台的服务能力,这一点从平台对内容创作者的激励不足、对原创功能全面开放的决策上,对小程序持续快速的迭代等方面都有所体现。

所以,公众平台全面开放原创功能,可能对内容创作者并不是一个好消息,但对于微信生态的布局完善一定是有着极为重要的意义。

作者:连长,公众平台九零后的观

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