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来看看这些,你真的了解信息流广告吗?-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-03 12:13:06

来看看这些,你真的了解信息流广告吗?整个移动广告正在抢夺着原先属于传统媒体的广告预算,在移动广告快速增长的背后,信息流广告是主要的推动器。信息流广告其实是十年前FB在移动营销领域中提出的信息流广告的概念。而在去年,信息流广告迎来新一轮的“爆发”。app刷注册

信息流这个市场

很大!很大!

根据eMarketer最新发布的数据,16年中国各类信息流广告交出的成绩单大约为240亿元,而同样的数字,到了17年,“保守”估计将突破360亿元,更甚至有可能你每花出去的5块钱预算,就有1元钱贡献给了Feeds AD。

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 信息流广告成互联网宠儿

信息流广告将是一块硕大蛋糕,这个观点似乎成了所有互联网广告从业者的共识。其中的代表者,除了今日头条,还有互联网广告领域绕不开的一座大山——百度。

百度每年有超过600亿的收入大盘子,信息流现在在内部而言还是十足的一个新生儿,但其承担着“无限”的期望。

对于这个内部未来的核心商业产品,百度展示广告高级总监黄艳说,“2015年的美国市场,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉,预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额,也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。

不得不说,玩信息流,百度手里握着一副好牌。坐拥互联网最大量级的中文内容储备;流量自然更是百度的核心竞争力,更不要提百度产品幕后超过百人的创意优化服务专家团队。加上百度正在发力的人工智能,百度试图通过帮助广告主从意图端直击用户的内心那一层“最脆弱的防线”。

信息流广告已经成为必须要做的事情

信息流广告,最核心的特征就是“信息找人”。坦白而言,我很喜欢这句总结,做到了效率的百分百。用理科生的思维去拆分这句话,一共三个词,三个词都是关键,“信息”“找”“人”。

“信息”:

这个基于内容的产品,也是在流量越来越贵的时代,每家公司都在争取从内容端获取新的广告红利的必然选择。信息=内容。

“找”:

数字营销永远不变的话题,无论是数据,还是算法,只为了“找准”。只是,这次路径是反过来的,“信息”在前,“人”在后。

“人”:

营销,人在哪里,你的天地就在哪里。现在则是人的注意力在哪里,你的天地就在哪里。

“信息”、“找”、“人”,这三个词针对信息流的翻译对应的就是,“内容”、“精准”、“Eye-catching”。

看似简单的三条基本原理,做到却又是何其困难,说白了拼的还是在对用户画像数据的积累。说到在线广告市场,最绕不开的一家公司,自然还是百度。16年Q4,百度这只巨兽宣布杀入信息流市场后,所有人都在持观望态度,无外乎,百度曾经的业务模式是 “人找信息”,而现在的内容分发完全走了一条反向路径。

啰嗦了这么半天,上线200天的百度信息流广告,究竟有何特殊之处,能获得广告主一致青睐?从以下的案例中,能看出些端倪。

《长城》信息流定向推广

内容,还是内容

信息流完美闭环口碑票房双攀升

总曝光量300000000+

内容营销+信息流广告双管齐下

转化率增长200%

在传统影片宣发中,明星路演一直是主流方式,片方以此来扩散影片口碑,提高影院排片。但主创们往往跑遍全国,最终能触达的用户却非常有限。随着AI技术与电影产业的结合,电影宣发多了项“一站式智能化解决方案”的选择。刷友盟数据

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精准化全渠道营销闭环

以张艺谋主导的电影《长城》为例,在上映前,百度基于10亿活跃用户及可追溯数据,借200万用户标签全面刻画用户,筛选出重度电影爱好者、海外大片爱好者及战争电影爱好者,对三类人群进行精准广告投放。

上映期间,百度又打通了糯米、手百、贴吧底层数据,促成用户直接购买,同时还通过智能抓取贴吧、糯米中的优质原创影评,帮助电影形成新一轮的口碑传播,打造完美闭环。

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相比于传统营销大多以自嗨和自夸为主,不仅得不到消费者的认可,还有可能适得其反,百度信息流广告则是让用户在浏览自己感兴趣内容的同时,潜移默化地去接受广告信息,给消费者更多共鸣,从而提升对品牌的好感度。ios刷下载

奔驰AMG上市语音互动

Eye-catching

黑科技智造可能 体验式营销上线

上线一周参与互动人数730000+

点击率超出汽车行业平均值50%

你也许看过图文并茂的广告,但是你看到过可以玩的广告吗?当奔驰携手百度信息流,结合语音识别技术,带来一场“音”与“速”的较量时,你或许会爱上这一支广告。

用户在点击奔驰的信息流广告,进入互动界面后,可喊出“开始挑战”,来体验速度激情;“通过弯道”来精准操控;“冲刺冲刺”感受汽车澎湃动力……这一系列流畅而炫酷的语音交互,让用户身临其境地感受AMG的王者之气与非凡之速。

数据显示,广告上线仅一周,参与人数就突破730000+,点击率超出汽车行业平均值50%。如果说时间与空间的阻隔让汽车驾驶体验成了一片黑暗海域,那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。

除此之外,百度信息流广告还可支持智能AR、游戏开发、微电影植入等前沿科技,来打造沉浸式体验广告,让品牌不再是冰冷的LOGO,而是能够触摸的,能够感知的,甚至能够自主表达情绪。

新东方烹饪信息流投放

人的故事

大数据智能分析 爆款广告之秘诀

表单数据日均1000+

在线咨询按钮点击量25000+

线索成本低于100,远低于其他渠道

传统公司的渠道因为移动互联网带来的新生活方式而瓦解,年轻人获得信息来源的变化让市场失去对消费者的敏感性,这或许是营销人普遍的焦虑。对目标群体的错误认知,可能让品牌采取错误的营销手段,最终成为失败者。友盟刷量

在消费者愈难捉摸的背景下,新东方烹饪学院联合百度信息流广告打了一场漂亮的战役。据深度数据显示,新东方18-25岁的目标受众对于“小鲜肉”、“美女”的关注度更高。因此,百度信息流广告相应调整了标题,“听说来新东方学厨师的都是95后小鲜肉,上车么,我哪里都顺路”,获得了超乎预期的点击量。

优化前

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VS

优化后

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优化前,CTR徘徊在1%;优化后,CTR达到5%+

天马行空的文案,总需要戳中消费者的痛点。在信息流广告的文案呈现上,百度抓住目标受众对于校园环境的好奇,以设置悬念的方式吸引大众对新东方一探究竟。

此外,百度还在信息流广告中,为之匹配了包含学校氛围、学习状态的广告配图,来迎合“人人都是视觉动物”的心理洞察。精策略带来高访问,新东方烹饪信息流广告投放后,在线咨询按钮点击量达到25000+,而搜索成本远低于其他渠道。

人工智能

真的能帮上忙?

从这三个案例中不难看出,如今以及未来的信息流广告考验的其实是技术能力。早在去年百度在MOMENTS大会上,百度大商业体系副总裁郑子斌就提到,百度信息流广告是借助百度大数据、意图定向、智能投放等多重领先技术,穿插在百度资讯流中,形成的“浸润式”原生广告。

而这背后正是是具有用户画像、知识图谱及场景识别和本地服务三大能力的Intent Engine(意图引擎)。其能精准锁定受众、智能预测并激发用户潜在需求,让品牌与用户的沟通发生实际价值。这也是百度“因智而能”全新商业品牌的有利武器之一。

现今,营销进入到人工智能时代,比拼的将是谁更能够读懂用户心意,提供更即时、个性化的反馈和解决方案。“目前,百度正在探索信息流与热点、明星娱乐、本地化服务相结合的营销方式,基于人工智能数据分析,可以投用户所好,给消费者更多的‘共鸣’,从而提升品牌好感度。”百度大客户部总经理曾华表示。可以预见,随着人工智能技术的进一步发展,百度将给智能营销带来全新的想象空间。APP刷评论

对信息流的未来,我们不只是期待,我们在创造历史;对百度信息流的未来,我们不只是期待,我们在见证历史。

本文作者@网络   文章来源:青瓜传媒