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说说地推的关键:执行力-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-22 12:13:24

说说地推的关键:执行力

摘要:地推是相对于线上推广来区分的,线上推广和线下推广还是有很多不一样的地方,基本上移动互联网产品的推广都是线上与线下相结合的。之前我们也看过很多关于线上推广的相关内容,今天我们就来说说地推的关键执行力吧。应用推广

关于地推,我们看看度娘百科上是怎么说的先:

说说地推的关键:执行力

上面这张图就是来源于度娘百科上的,但是笔者对于度娘给出的答案并不是很满意,至少地推在目前来说不是人称,而是一个动作,因为现在越来越多的人把地推当做是一种职业了。下面是笔者凭借自己的理解说的地推含义。移动互联网广告

地推,顾名思义即地面推广,泛指一类通过地推员与客户直接或间接的接触以实现推广目的的推广方式。包括但不限于派单、举牌、扫楼、插车、陌拜等形式。

执行重要还是策略重要?

解决了定义的问题,就该讨论执行重要还是策略重要问题。刷注册量

似乎在很多行业,这都是一个被人津津乐道的话题,策略条线和执行条线的同仁志士为之不惜大打出手的常有人在;

在这里,我只说个人观点,不一定客观,也欢迎大家互相讨论:

很多前辈都在讲,地推的关键是执行力,这一点我在一定程度上是认同的,为什么说是一定程度呢,如果将地推仅视为从签到开始到任务结束的一个简单执行动作的话,那么地推就是执行执行再执行。

但是,随着O2O行业的风靡,地推企业的专业程度在不断提升,这时候的地推已经不仅仅是一个执行过程,地推也不再是一个仅靠输出劳动力利用差价来实现盈利的行业。

物竞天择,适者生存,市场越来越要求地推企业进行全过程的参与,从前期客户地图制作、地推物料准备、地推策略制定到最后地推效果分析总结。那么在这个完整的地推过程中,执行力还是最重要的吗?tv应用商店

在地推的全过程中,策略重要还是执行重要?

对此小编不发表意见,因为这就像眼睛重要还是鼻子重要一样,都是不可或缺的一部分。但策略的优先级是高于执行的,策略是指导地推执行的方向,方向如果错了,执行力再强也不过是死的更快一些罢了。

叶茂中老师在《营销16真言》中讲到“冲突产生需求,解决冲突,就是营销的根本所在”,地推行业是在线上入口被BAT三大巨头瓜分、推广成本上升而效果下降的大背景下重新被人们所重视的传统推广方式。这个大背景即是冲突,地推企业输出核心产品即应该是解决这类冲突的方法,即策略;而地推执行是地推策略实施的手段,也是必然手段。

所以我认为,一个成长性的地推企业,在拥有了执行力的同时,决不能忽略策略的重要性,甚至..........(只可意会不可言传)

一点拙见,还望各路大神赐教,最后将一个在知乎上看到的案例送给大家:

微信送菜

选择在一个小区门口地推,通过扫描关注送盒蔬菜沙拉,紧接着被一群接小朋友放学的大妈围住。app推广代理

“咋不送我一盒呢…不送我一盒呢…送我一盒呢?”

“微信是啥?”

“你等着,我叫我儿子来。”

“我手机你看能整不?”(老人手机)

“要不你先给我一盒,明天肯定关注你!”

“诶哟,我真不会弄,你看孩子爱吃,要不就送一盒呗?”

更难忍的是一群高中生路过,拿了传单走了,又折回来,确定关注能送以后,七八个人拿出手机……

你明白了吗?

以上就是笔者跟大家讲述的地推关键点,执行力。大家都明白地推对于产品推广来说还是很重要的,至少在短时间内可以做到产品的扩散,但是我们不能只停留在短时间内,我们需要想办法解决的是,如何让用户在地推活动中就关注我们的产品,这也是考验地推执行力的一个重要表现。