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看4大传播特征是如何引爆你的市场!-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-23 12:14:27

看4大传播特征是如何引爆你的市场!

摘要:虽然现在新媒体发展迅速,让传统媒体受到了很大的冲击,尤其是微博、微信等社交产品被广泛使用并占据重要位置后,传统媒体的话语权就更小了,用户都被各种社交产品给分散了注意力。安卓定向推广

那为何新媒体对传统媒体有着如此大的冲击力,却依然伫立不倒呢?虽然传统媒体相较于新媒体可能不具备现代科技网络发展的大多数特点,但是其4大传播特征还是让人无法摒弃。

过去,传统市场人维护好大媒,发发稿,投投线上广告,辅以百度,门户广告,就能覆盖到主流用户。但现在渐渐失效了,维护大媒,搞自嗨PR难以做好公关;发稿,投搜索引擎,门户广告,效果越来越差。Ps:最近的百度贴吧事件,百度的公关被自媒体人吊打。

从流量来看,用户的注意力几乎都在手机。典型的如两微一端,微信,微博,今日头条。视频方面有优酷,爱奇艺,腾讯。下载APP的习惯使得用户停留在App Store的时长也在逐步增长,但PC时代的流量霸主搜索引擎的流量却在逐步下降,像百度搜索,搜索框的流量依然还是很大的,但是其品牌和非搜索频道流量却逐步降低,如鸿媒体,主要是用户使用搜索的频率太低,有需求时就用,用完就上拉关闭。app刷量方法

对市场人员来说,用户的注意力在哪里,我们就在哪里。

下面我们就移动时代的四大传播特征探讨如何引爆我们的市场。

特征一:数字化

对于市场传播而言,难题有两个:资源与评估。一方面,优质的资源永远都是稀缺的,并且逐步在涨价,目前移动端的资源价格依然比较便宜,是红利价格。另一方面,传播的效果很难评估,乙方说你投吧,效果一定好,甲方说你给我保证效果,最后一拍两散。对于广告主而言,必须有相应的评估机制,以帮助我们如何选择与投放。这种评估有两个方面,第一是预测评估,类似情报,如该媒介报价是否合理,有多少日活,预计能带来多少曝光,或者说是多少粉丝,活跃度如何,IP的影响力等,过去PC的百度指数,SEO指数,现在基于微信的新榜,基于APPSTORE的app annie,都是在做评估的事。第二是数据统计,实时的数据反馈能帮助我们不断优化现有的投放策略,并评估本次传播的目标是否达成,最直接的数据就是ROI。

数字化体现在媒介的数字化,分享的数字化,效果的数字化。媒介的数字化很好理解,就是媒介的价值都可以精确衡量,尤其是程序化购买的高速发展,将推动媒介的价值像数字一样变得可以衡量,那么广告主在选择资源的时候,就变得容易。分享的数字化,这是移动互联网时代才有得特征,我们可以看到用户分享给了多少朋友,参与了多少互动,这是一个很大的进步。效果的数字化,体现在数据的准确性和及时性,便于及时的优化和评估。app刷量推广利器

数字化将大大提升市场营销人员制定与执行市场传播的效率,我们可以比较准确的预测这次活动的效果,钱是否花的值得。我觉得这是很大的进步,对于市场人员来说,过去难以评估资源和效果的时代将逐步告别。

特征二:自媒体化

过去企业缺少自己的声音,需要维护好各类强势媒体,但是在自媒体时代,人人都是媒介。企业可以快速建立官方自媒体,如官方微博,微信服务号,微信订阅号,头条号,百度百家,搜狐,网易自媒体,包括美拍,优酷等视频自媒体,建立全媒体矩阵。

自媒体化的关键是把握社交红利和内容取胜,用户为什么要关注你?如果我们一开始就忘记营销,把自己一个自媒体,那么作为一个优秀的自媒体,他们是如何实现从0到1再到10的快速增长?服务号的价值是为用户提供服务,那么订阅号的价值是什么?思考这一点,对于我们做好企业的自媒体至关重要。yy应用商店

特征三:社群化

粉丝经济的特征是中心化,企业是中心,KOL是中心,网红是中心,普遍的做法就是效仿小米,组建粉丝团,和KOL合作,搞线下见面会。而社群化的特点是协助机制,大家形成互助关系,比如I黑马搭建的社群金融,帮助创业者学习成长进步,同时提供项目孵化与融资,那么在这个平台上,企业搭建了平台,每一个人都享受红利,这种体系相比粉丝经济,更有粘性,也更活跃。

现在利用社群化做传播比较典型的一种就是股权众筹,把天南地北有相同兴趣和爱好的人聚集到一起,以某种方式,让他们成为企业的股东,那么这些人就成为了各个区域的传播中心,继而去影响他们的朋友,形成口碑传播。

特征四:020化

随着消费升级,用户更加注重产品质量和购买体验。之前参观罗湖一家O2O服装商城的线下体验店,产品质量不错,和线上同价。试想,线下体验,看得见摸得着,产品质量有保障,还能享受现场服务。如果对产品满意,现场拿出手机下单,享受便捷的网络购物和售后服务。

O2O化的原因源自于手机随身随时随地。过去快消品在商场的展货架开启电视广告,希望达到所见即所买的效果,随着移动互联网的普及,线上线下随时互动变得很轻松,包括像电视与手机的终端跨屏。app推广统计

随着移动互联网深入融合到我们的生活中,传播的特征也势必会产生新的变化,作为市场人员,唯有与时俱进,把握当下,才能创造属于我们的辉煌。

以上就是笔者关于4大传播特征如何引爆市场的所有内容,虽然时代在不断的前进发展,但这并不意味着以前的东西就可以丢掉,我们要丢掉的都是那些糟粕,对于精华还是要好好利用的,希望对大家有所帮助,最后祝大家新年快乐~