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红包营销其实就是流量的覆盖!-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-23 12:14:42

红包营销其实就是流量的覆盖!

摘要:自微信、微博、支付宝等开发出红包这一功能后,被广大用户所青睐,逢年过节,尤其是在春节期间,几乎每天都会被红包轰炸,而用户都是很自发的加入抢红包这个环节。app推广渠道

但其实这种红包营销的本质就是流量的覆盖,贪婪是人类长久以来一直都存在的标签,虽然商家们发出来的红包到每个人手里并没有多少,但总是会乐此不疲的忙于红包大战中。而2016年微信朋友圈的红包照片、支付宝集福分享红包的方式已然被主流市场所肯定,在媒体作业和营销领域中占据了更加重要的位置。

“红包作业”拥有两个极为突出的优势:1、由于红包拥有对人的欲望的强刺激请和游戏氛围,因此,能够即时性的汇聚成庞大流量;2、“抢红包”能大幅度的提高流量的活性(用户活跃度)。app刷量平台

而流量汇聚和流量活性的提高,也被视为媒体作业的根本。因此,“红包作业”在媒体环节中所承担的职责其实和纯媒体内容没有本质区别。某种意义上,甚至完全可以将“红包”视为一种特殊的“媒体内容”。而且短时间看,这种方式显然比单纯的媒体内容作业,更接近媒体所想要达成的目标。

众所周知,复杂混乱的新媒介环境中,单纯的内容作业,对流量的汇聚效率正在变得越来越低下,使用策略性工具辅助媒体维持流量和影响力正在成为常态。比如,电视利用社交工具,纸媒利用视频媒介。

从该角度考虑,“红包作业”同样是辅助性媒体工具的一种,只是,企业和品牌虽然都热衷于使用“红包作业”这种工具,但是,他们的目的显然各不相同。

对企业来说,“红包作业”的本质就是“营销”;但对媒体而言,“红包作业”则属于媒体作业,而不限于营销层面。app刷排名

相比单纯的媒体内容,红包无疑更容易获取注意力,企业赤裸裸的使用“现金”来替代“媒体内容”,能在短时间内迅速完成庞大流量的汇聚和获取高活跃性的用户,以此更高效率的来完成营销的落地。所以,企业的红包作业的目标很清楚,就是为“营销”而服务。

可是,对媒体来说,与企业的红包作业往往只是一种短暂的营销行为不同。媒体希望红包作业能够常态化,试图通过自己的红包作业或企业在自身阵地上的红包营销,来持久的实现用户的高活跃性,从而增强媒体价值。因此,媒体的红包作业,是为了维持媒体的流量效应。而出色的流量效应,反过来同样也能更好的服务企业,帮助企业更好的完成营销目标。

所以,对媒体而言,红包营销的本质是媒体作业,其目的,不是通过红包作业来促成自身的营销业务,也不是为了赚营销业务的钱,而是通过借助企业所投入的营销力量,来重新塑造自己的“媒体价值”。

这样来看,红包作业对媒体和品牌,也是互惠互利、相辅相成的局面。

其次,“红包”作为营销的一种载体,无论对任何用户还是对任何媒体,比单纯的“媒体内容”更具通用性。win8平板应用商店

原因是,媒体内容对用户需求的满足是有一定边界的。比如,“好声音”满足的只是底层民众对平等的要求,“跑男”追求的是一种单纯的快乐。因此,无论怎样定位的内容,都不可能涵盖到所有人。但是以现金为基础的红包,的确是一种普适的刚性需求。毕竟“人民币”能买到任何满足基础需要的“对等物”,包括承载精神食粮的文化产品。市场化的社会中,对货币的需要,恰恰是位于最底层的。

因此,以货币(“现金”)为特色的红包,可以视为满足用户的万能的底层物料。不过,正是由于红包天然具有满足“普世需求”的这种万能特性,导致所带来的流量必然不是垂直性和细分的,反而是全属性的驳杂流量。所以,对企业而言,现阶段所谓的红包营销,说到底,依旧只是一种流量覆盖,根子上属于覆盖式营销的一种。

这种撒网式的营销方式,浪费率显然是很高的,这也是当前红包营销需要引起注意的地方,也说明还有很多待改进和深挖的地方。

值得一提的是,由于红包营销具有快速形成庞大流量的特点,从营销角度看,各个企业需要这种快速的流量曝光,来做品牌和量的提升。

目前除了微信、支付宝;各大应用市场也开始了红包大战,应用市场通过了各家app运营争抢送来的广告费发了红包,既增加了本身的用户数,又能开拓新的收入来源,还能增加用户的活跃度,所以都玩的不亦乐乎。app推广效果

各家app运营面对短期的流量用户也是垂涎三尺,虽然抢红包的用户大家也知道不一定是自己的目标用户,但只要产品不错、活动运营做足,也许都在期待能超出预期呢。

以上就是笔者关于红包营销的所有介绍内容,说到底都是商家们引入流量的一种手段,但不得不说这种手段的确是能吸引到广大的用户。这种营销方式无论是对于产品推广还是流量引入来说都是很有帮助的。最后,祝大家新年快乐~