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APP产品的PR文真的有那么难推广吗?-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-27 12:14:55

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对于APP产品的PR文,很多人都不知道如何去推广,总感觉那是一件大海捞针的工作,看不到希望,但又不能放弃,至少你已经确定了是哪一个大海哪一片区域。对于pr文,很多人都是在那大夸其口,把自己夸的天花乱坠的,就算推广出去了,也不会有长远的发展吧,毕竟你所说的跟产品不服,人家没说你欺骗用户你就该烧高香了。那么怎么推广PR文才会达到我们想要的效果呢?下面就来细聊这个问题吧。

一、APP产品PR文中需要注意的地方:

1、扩大传播面,不要妄想以量取

APP上线时,需要能够制造大量的声音,或者想做一些SEO的工作,低质而高产的新闻通稿似乎是不二的选择。app刷量

但是,一篇新闻通稿的文章,媒体和用户都不会去转载的。假如一篇新闻通稿的平均阅读量是300人,30家媒体的投放才能覆盖接近9000用户。而如果一篇用心撰写的文章,比如在36氪上发布过的《零经验接手App运营推广,聊聊这两个月我是怎么熬过来的》,就被广泛地转载,传播量远超10W。

所以,新闻通稿要有,但是用心写的'爆款“也要有。

2、请了解媒体的价值,对媒体进行精细化管理

推广者需要了解各媒体价值,并对媒体进行细分。媒体有自己的用户群,所以媒体的价值不在于发布软文广告,而是在于能够传递用户群需要的资讯或信息。

所以想要通过媒体报道获得最佳宣传效果,需要根据不同媒体的定位和报道方向,进行精细化的分类管理。比如36氪侧重行业、热点问题分析,创业者经验的分享,雷锋网则重点关注的硬件科技产品的发展,姑婆那些事儿关注互联网运营推广,馒头商学院侧重互联网职场人职业成长,人人都是产品经理关注产品动态等等。安卓刷量

请自己列一个表格,将媒体的名字,投稿要求,投稿案例,投稿链接包含进去,方便自己按要求写作。

二、APP产品PR文类型和写作切入点

第一类是新闻通稿。一般指的是消息稿和通讯稿,主题主要围绕产品的基本动态信息,如上线,版本更新,活动发布等。新闻通稿的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把产品表述清楚,表达完整即可。

新闻稿的文章发布,主要是从APP自身功能、特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点。

1、按特点:《蚂蚁公社,用任务众包的模式连接学生和企业》

2、按下载量:《XXX下载破两千万》

3、按使用:《自拍神器国庆有它就是任性》

4、按排名:《XXX席卷全球排名升至第一》

第二类是APP评测。APP评测,不仅是面向科技爱好者撰写的功能评测,也可以是针对普通用户的亮点解析。不同于其他类型的评测,APP评测更站在用户的角度去分析产品,写出的评测也更人性化,表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。如《PO—社交化收藏夹》,《带你秀的飞起—三款 H5 制作应用》。安卓定向推广

第三类则是互联网专栏报道,即直接向互联网行业各专栏(36kr、虎嗅、钛媒体,姑婆那些事儿,人人都是产品经理,馒头商学院,鸟哥笔记等)投稿。文章多以行业深度分析,创始人专访,产品运营经验分享等形式撰写,面向用户优质高端,可以让更多的圈内人和投资人看到。

1、行业分析:深度的行业分析,永远是36氪、虎嗅等逼格媒体的菜,任何时候对于用户来说,优质的内容都是吸引自己的第一动力。

2、融资故事:如果有获得投资,也是一个不错的噱头。mac应用商店

3、老总访谈:创始人身份背景,如是行业知名人士,可以直接打创始人的这张牌。

4、运营推广经验:公司工作人员面向互联网人群分享干货,能够吸引更多的合作和高端人群的注意。

文章切入点其他可以借鉴的地方:

1、跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中,刚好行业出现了某个热点事件,如果能够巧妙的结合进去,也会获得不错的曝光机会。

2、拉行业头牌做背书。在产品的所属行业中,是否有大牌企业,如果有,可以拉其为自己做背书。

三、文章发布渠道

1、首选和你APP类别相关的渠道,比如健康类APP当然首选健康类网站或者网站中健康板块,效率办公类APP当然首选财经类网站;

2、用户群所在论坛,比如贴吧,QQ群,微信群等;

3、应用市场产品论坛 :文章底部有17个应用市场链接汇总;

4、科技媒体:门户新闻或IT、移动互联网相关频道,如36氪,虎嗅,钛媒体,雷锋网等;

5、评测 :NEXT,最美应用等;

6、微信公众号 :如姑婆那些事儿,馒头商学院,人人都是产品经理,鸟哥笔记等。

7、选择其他网站,但需要是百度新闻源的即可;这类发布价格便宜,而且百度、谷歌等新闻源内都可以看到,方便进行SEO。

四、发布策略

1、时间:根据产品特性和文章特点进行选择。

2、频率:根据产品发布情况进行调整,平时要持续不断有声音,在产品有重大新闻点的时候集中火力。

3、发布:每篇稿子以不同标题投放超过10家媒体(就算是想要多家投放,也要多结合一下媒体属性)。主流门户与低价网站相结合,从付费渠道到免费渠道,再到长尾渠道。

4、预期:大面积覆盖目标用户,给自己设立覆盖面目标,以提高产品的知名度,逐步建立品牌。手机app推广方式

5、宣传链接:付费渠道宣传后,自媒体渠道(知名博客、微博、微信)接棒继续宣传,后续选择免费的宣传途径如百度文库,百度贴吧等作为长尾。注意论坛软文可以置顶和加精,展示的时间比较长久,这个需要人工操作。

媒体报道的转化率并不高,但是必须去做。只有把名头打响,让用户知道,接受,才能带动下载。免费类平台软文需要进行投稿,对软文要求比较高。