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如何通过内容营销来进行App海外推广?-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-04-15 18:15:23

如何通过内容营销来进行App海外推广?

2018 年七月到十二月期间,广告市场的千人展示成本(CPM)增长了 37%,削弱了许多公司的核心广告渠道。8fit 和 Blinkist 两个付费内容市场营销团队领导者 Sandra Wu 表示,应用程序营销人员要想完成全年目标,就必须让获取用户的途径变得多样化,同时还要掌握通过原生内容广告驱动增长的技巧。APP推广经验分享

那么,该如何利用原生内容广告实现稳定、可估量的用户增长?

1. 什么是原生内容广告?

原生内容广告即在其它媒体网站植入关于产品的付费文章。因为愿意花时间看 700 字应用介绍的用户更可能成为订阅用户,也更可能与身边的朋友谈论这些应用。

相比 Facebook 的广告,原生广告可以降低 50% 的每次点击成本 CPC,并提高 11% 的生命周期价值引导。具体可参见下图。app刷注册

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2. 从最能展现产品价值支撑的四篇文章开始

举例而言,Blinkist 从非虚构类图书中收集观点,因此他们的主要价值支撑是从书中获得知识。这些书中表现最好的文章有《顶尖成功人士的阅读习惯》和《改变人生的五本书》等。

3. 按照人力资源制定战略——不要一口吃成胖子

拓展新平台之前,在起步阶段一个单人用户获取团队只能通过优化 Facebook 上的文章。当团队发展成小型团队之后,就可以开始尝试其它渠道,比如 Revcontent 和 Plista。

4. 不要过度关注所有指标——点击通过率 CTR、注册率和购买率是三个核心

原生广告天生带有更高的点击通过率,但如果文章缺少了产品的价值支撑,另外两个核心指标则会遭殃。无论何时,保持三分之二以上的指标健康度都是非常必要的。友盟刷量

5. 避免成为“标题党”,要用标题吸引顶级用户

比较一下两个标题,第一个是《关于在阿尔卑斯山度过悠闲假期的五个小提示》,第二个是《在阿尔卑斯山度假需要用到的登山 App》。

第一个有高达 30% 的点击通过率,但后劲不足,只能吸引到非登山爱好者。第二个则在注册率方面大展拳脚,数字高达 200%,从而带来了更高的购买率。积分墙

6. 锻炼耐心,并对高管设立明确的期待值

原生内容广告的效果可能需要几个月的时间才会看到,要确保内容团队和领导团队在启动前就知晓此事。ios积分墙

如果在其它渠道缺少健康的购买率,就不要轻易尝试原生广告。倘若不能接受 Facebook 或者 Instagram 的价格波动,可以将付费广告分散到 Twitter、Pinterest 等平台。

7. 将其作为付费广告和有机增长策略的结合体推荐给老板

虽然原生内容主要是付费广告,但还是有机会看到有机排名的增长和爆发。一旦品牌拥有出现在更多观众面前的机会,公关问题也将随之改善。ios积分墙激活

可以利用 AccuRanker 将付费内容同搜索引擎优化战略结合,跟踪排名并为持续的原生内容预算构建支持机制。

作者:Kyon

来源:白鲸出海

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