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如何玩转直播类信息流推广?-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-04-15 18:15:27

如何玩转直播类信息流推广?

网络直播行业市场于近几年快速爆发,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新,以及IPO融资并购掀起热潮,特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下,网络直播市场空间持续扩大。app刷量

2018上半年中国网络直播行业景气指数

直播行业景气指数,以2016年第一季度为基期,设为100分

推广攻略:如何玩转直播类信息流推广?

网络直播行业景气指数由直播宽带、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货比化四方面指数综合加权得出。app推广

如此发展迅猛的行业,局长早就想为大家剖析一番,今天就一吐为快!

网络直播行业发展趋势及其特点

随着网络直播行业及网络直播平台的不断发展,直播内容的表现形式越来越丰富,可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强;内容也越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化,交互性越来越实时化、丰富化。

网络直播行业演化史

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网络直播平台的发展演化

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五大特点

内容生产门槛降低

软件工具化,硬件通用化,技术门槛降低(手机摄像头、PC录屏软件等),人人均可生产内容。app推广方案

带宽成本降低

4G时代,流量成本下降,wifi高渗透,移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3

受众人群更广

受众更广泛、更年轻,90后、00后新生代消费群体崛起,宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合

交互方式更多元

受众实时同步交互方式提升,主播变现渠道拓宽,多元交互使得供给端和需求端均得到提升

覆盖领域泛化

从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播,到移动场景下的泛生活+式直播,垂直直播与全民直播双向并进

网络直播行业人群画像

近年来,网络直播行业用户规模趋于理性增长,月活跃用户达到8893.3万人,移动全网渗透率9.1%,人均单日启动次数5次,人均单日使用时长43.8分钟。应用推广

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三线城市具有中高消费能力的男性是核心用户。

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数据显示,2017上半年,中国在线直播用户在选择直播平台时,“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是其作出选择的首要影响因素,分别占比23.0%、21.3%和20.2%。高质量的主播和多元化的内容仍然是用户所追求的,也是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。ios应用推广

中国受访在线直播用户选择直播平台的影响因素调查

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交友互动功能受在线直播用户偏爱。数据显示,41.0%的用户会在观看直播时或者直播结束后加入主播的粉丝群,38.3%的用户会关注该直播间,27.3%的用户会关注该主播的其他平台账号,平台主播带来的用户粘性效果显著。如何提高转化率

此外,约有40%的用户有意愿在直播软件上交友,约20%的用户则不会在直播软件上发展社交关系,33.3%的用户则抱着无所谓的心态,直播平台社交化的策略仍然具有深挖的潜力。

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想成为主播的受众多为生活在北上广的“美女”。数据显示,超过85%的网红主播都是美女,超过70%的生活在北上广等超一线城市,超过10%的承认自己进行过微整形。在职业方面,学生或者模特的网红主播占比最多。

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全民直播的时代,如何借力信息流?

人群定向建议

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创意样式建议

账户在投放测试期时,建议使用大图及三图样式,进入投放提升期后,可增加视频、橱窗等样式投放。小米应用商店下载推广攻略:如何玩转直播类信息流推广?

创意物料建议

文案建议:创意的八大切入点,结合网络直播目标用户,搭配使用;图片建议:硬广原生灵活运用。

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对应文案示范:

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落地页建议

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推广目的:唤醒充值

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短视频建议

短视频内容方向可从原生直播片段+弹幕评论展现、街访两种形式进行构思,效果较好。

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作者:不断创新的熊孩子

来源: 信息流情报局

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