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视频APP玩出生猛新内涵 乐视视频“生来特权”教科书式营销典范-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-15 12:13:06

视频APP玩出生猛新内涵 乐视视频“生来特权”教科书式营销典范摘要:乐视视频关键在于找到用户痛点,免去广告、提供高清资源、免费开放会员试用特权等,在行业均属开风气之先。

特权是一种自由权,拥有特权的人,在某些方面具有任意可以采取的行为。用现在的话来说,一言以蔽之,就是“爱咋咋地”。在年轻群体中,这是一种猛烈地情感表达和自我诉求,是一种“嚣张”和恣意的人生态度。刷量赚钱

乐视视频将这种态度进行放大,移植到互联网新内涵中,大声喊出“生来特权”口号,打响了一次社会化营销战役。

8月11日,乐视视频高举“生来特权”旗帜,联合多方互联网品牌,在微博、微信、直播、纸媒等平台,实行线上线下联动营销,推出新用户免费会员计划,将用户利益和价值最大化,成为视频行业又一里程碑式事件。

此 次活动因其鲜明的口号和深具洞察的营销手段,在全网形成了强势传播。在短短的时间里,乐视视频“生来特权”新用户免费计划传播覆盖了微信、微博及各大论 坛,在社交媒体的曝光量,达到数亿次,其中,微博话题#一言不合就送特权#讨论量更是迅速破亿。同时,百余家自媒体也进行了转发和评论。经过这次活动,乐 视视频的用户好感度和装机数量大幅增加,趣味化的年轻形象也深入人心。

“一件小事”引发的行业大悬念

历来看官去听戏,真正高明的评书说事人,往往会从一件不经意的小事讲起,愈到最后,愈是跌宕起伏,波澜壮阔。

这正是拨云撩雨,挑逗用户的路子,乐视视频显然深谙此道。app运营指标

制造悬念可谓是营销界的惯用套路,可惜的是,很多品牌要么是“悬”而不念,要么是用户早已看穿一切。套路用多了,大家也就见惯不惯,麻木了。

然而高手作悬念就完全是另一番手法,所谓草蛇灰线,伏脉千里,线索都在蛛丝马迹里,但又绝不点破,留给人颇具玩味的空间。等到答案揭晓,大家方恍然大悟,原来都是意料之外,情理之中。

8 月初,乐视视频在官方微博接连放出”8月11日要做一件小事”的海报,有“为全球乐视用户节省9000000000秒”“请用户看300000000场院 线接档电影”等。气势如此宏大,“小事”看来一点也不小,是取消“该死”的视频广告?还是提供高清电影?还是提供独家资源?他可什么都没说,看客只能在模 棱两可的文案里,去细细揣摩。

悬念已经铸成,“一件小事情”会不会引发“下个大动作”?吃瓜群众们耐心等待就好。

没事一起黑乐视 黑到深处自然红

在 乐视视频发布”8月11日要做一件小事”海报的同时,一组文案为“8.11日之前,请不要下载乐视视频”的海报在微博、微信等社交媒体上爆红,其发布主体 竟是京东、墨迹天气、荔枝FM、澎湃新闻等大众知名品牌。他们涵盖了电商、出行、音乐、电台、浏览器等各个类型,可谓密不透风地来势汹汹。

此事在互联网圈闹得沸沸扬扬,乐视视频一时处于风口浪尖的位置。看网上喧嚣的言论,部分“不明真相”的群众,就差撸了袖子,质问乐视视频到底干了什么,竟然惹起众怒?

莫着急,事情仍在发酵。

在8月9日,新京报出现一则广告,一个简洁的禁止标志,一句“8月11日之前,请不要下载乐视视频”的文案。从线上到线下,到线上再次引爆,舆论愈发沸腾,事情愈发扑朔迷离。

“不要下载乐视视频”以及“8月11日要做一件小事”,两相对比,意味深长。此事引发了众多营销界及自媒体人士的兴趣和关注,纷纷撰稿猜测乐视视频背后的动机,网络上一片悬疑欢快的景象。

看官们倒是真入了戏,但好生回想,就会明白,原本这就是乐视视频自导自演的一出“好戏”。只不过剧本已经写好,各位身在戏中,浑然不觉而已。

简 单说来,这是一场“自黑”的游戏。”自黑”于人来说,是一种风度,它笼络了朋友,拉近了距离,是高智商的有趣。在营销里面,“自黑”也是“大杀器”,用低 姿态博取关注,以搞笑贬损逗大家。“自黑”用得好,有事半功倍之效。不过说了它是“大杀器”,这可不能随便用,用不好可就一片死伤,真的把自己“黑出 翔”。app推广渠道

乐视 视频是巧用“自黑”,不仅自己“黑”,还请大家一起“黑”。要注意的是,乐视视频“自黑”,黑的是事情本身,是制造悬疑和借力打力,而不是用自损的方式来 “黑”,就像风度翩翩的君子,偶尔顽皮一下。最终,达到了效果,而又不损伤品牌,实在是“黑”得适当,“黑”得漂亮。如此“黑”出新高度,反而导致形势一 片大好,四海纷纷泛红。

用户体验才是王道 呼吁友商共建良性生态

当所有的悬念和议论都指向8月11日的时候,这一天,乐视视频终于抛出了“生来特权”的终极答案——8月11日起,所有新用户下载及注册乐视视频APP,将享受到15天免费会员服务。

任何噱头都是浮云,“免费”才是硬道理,利益点明确,不吹不捧,干净利落,简单明了。但在视频行业里,这的的确确可以称得上是划时代的“大动作”了,联想到之前的“一件小事”,再次对比,不禁让人深感乐视视频是“业界良心”。

乐视视频以“生来特权”站在高地,本质上是用开放的姿态打破行业惯性,给予用户更多体验权利。乐视作为视频行业的领军企业,自然要承担用良性模式引导行业的重任。在乐视公布“免费会员”后不久,网上又出现了针对“某酷”“某艺”“某讯”的风趣海报。

8 月16日,互联网圈又有趣事发生。很多网络主播出现在优酷、腾讯、爱奇艺北京总部的楼下,并直播为公司员工送福利。从网友爆料的图可以看到,几位网络红人 为各公司员工派送是定制的“乐视薯片”,包装上分别写着:“To U酷:新用户的钱你也要?这就很尴尬了!”“To 爱X艺:片头广告两分钟,感觉身体被掏空”等调侃语句。

活动新奇和有趣使该内容迅速占领了各大直播平台的推荐位首页,吸引了近百万粉丝在线观看了直播。手机app注册刷量

趣味的背后,我们应看到,这是乐视视频在呼吁友商能够放下身段,共同打破行业陋习,改善用户体验。网友们越来越“浪”,营销当然也要开放。并且,如此“福利”扩散到整个行业,这种趋势,大家恐怕是“箪食壶浆,以迎王师”了。

行业媒体和新闻网站对此也极为关注,纷纷跟进,进行解读分析。“免费会员”使乐视视频再次成为行业先行者,乐视生态加速发力,不断占领行业高地。

为年轻人发声 用力喊出“特权”

年轻人也许这个时代最无力的一代,他们生于理想,却不得不向现实低头。他们拿着低微的薪水,每天住“屋村”,挤地铁,吸雾霾,吃泡面,偶尔想娱乐下,看个视频,居然还要收费,这TM就尴尬了。

于是就需要有人来缓解“尴尬”。

乐视视频正是基于对社会的洞察,巧妙地抓住了这种心理,帮他们喊出了内心的声音,于是社交媒体上就有了这样一支名为《身体被填满》的MV,它以说唱的形式表达年轻人对于视频“特权”的向往,极尽搞怪和风趣。

“感觉身体被掏空”是最近网络蹿红的热词,乐视视频紧密关注互联网流行趋势,借势推出《身体被填满》MV,把年轻人时下的痛点放在歌曲里。这种形式的展现不仅有趣,而且新鲜,让人眼前一亮,无怪有人表示“已经忘记原版了”。

无论是在职场,还是在生活中,每个人都想拥有应有的“特权”。紧接着,在社交媒体上,又出现了一组海报,用逗趣的文案和夸张的画面帮助年轻人倾泻,呼来了他们集体毫不犹豫的点赞和转发浪潮。

“按部就班”和“循规蹈矩”容易让年轻人积攒戾气,乐视视频号召大家将内心的欲望勇敢吼出来,做回自己,“想唱就唱”“劳逸结合”“尽情玩乐”。在紧张的社会节奏以及娱乐时代中,乐视的这种主张,无疑与年轻一代的想法不谋而合。

乐视视频本质上是将这种社会情绪转化为一种自我化表达,用友好的姿态与大众互动,以独树一帜的有趣形象示人,品牌从而就有了“人格化”特征。

如此精彩的“好戏”,自然引来无数看客。数据显示,在活动仅24小时内,乐视视频APP 新用户注册突破百万。活动期间,由于短时下载激增,乐视视频在苹果APP store总榜单排名冲进三,在娱乐榜排名名列第一。目前,数据仍在迅猛增长中,势头不减,可谓成绩斐然。

纵 观事件全局,乐视视频关键在于找到用户痛点,免去广告、提供高清资源、免费开放会员试用特权等,在行业均属开风气之先。以上所做一切,只不过有效传递了信 息,然后用画龙点睛的手法,布下疑阵,编排了一场好戏,最终在市场和舆论界自发地形成了强势扩散。故此,在不经意间,此次营销已成为教科书式典范。