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如何避免应用截屏的4个误区-彩天堂

来源:彩天堂App   发布时间:2019-05-18 12:13:07

如何避免应用截屏的4个误区摘要: 应用截屏也是应用的一个关键因素,本文和大家介绍应用截屏的几个误区和原则。

应用截屏是在应用商店非常关键的要素,是用户在应用市场搜索应用的过程中对这个应用的第一印象,或许一个截屏就能吸引用户进行下载使用。那么截屏到底要如何只做才能让用户比较喜欢,让用户不用迟疑的下载使用呢?我们可以随手翻开应用市场的应用截屏,下面就和大家讨论一下大家在应用截屏方面常犯得错误,随后再总结一下应用截屏的原则。app排名

误区一:使用“真正”的截屏

好吧,沙铭承认,英文原文“Screenshot”就是误导性的,翻译本身没什么问题,但如果你真的默认为就是手机截屏,那就大错特错了。这个属于最常见的错误,以苹果老人家打头阵。翻阅苹果自家的App,还真的是全部用“Screenshot”,一个字的文案都没有,随性!

苹果截屏

也不知道是不是被苹果误导了,一堆堆的应用都是采用纯粹的截屏啊!

12306截屏

但是别忘了人家是苹果,有天马行空的资本,咱们还是用点心为好!

误区二:没有充分利用空间

如果应用连5张截屏都不能提供,是不是价值点太少了;如果实在是想得痛苦,至少应该提供4张吧(后面再说4的问题);再退一步,你应该清楚搜索结果页会展示两张截屏,再懒再懒2张应该提供吧!不过总有些小伙伴特别任性,比如这家:安卓刷榜

误区三:简单罗列应用特性

这些特性非常粗线条、笼统,顶多让人知道你有这个功能,但能给用户带来什么好处?

简单罗列功能截屏

误区四:自嗨型文案

具体可参考李叫兽营销理论,出发点是假设用户已经很了解自己的应用,但其实罗列的特性让人看了有些摸不着头脑。比如下面这个例子:改版跟我有什么关系?你怎么知道我喜欢什么?什么二维码?

本质上,以上的很多错误都是没有把这5个珍贵的位置当成是真正的市场营销工具。当然,大牌除外,人家真的是靠品牌词打天下的。有些小伙伴随便填上几幅截屏,但却把大把的预算花在CPC/CPM/CPT上,要知道随便优化下截屏,转化率也能提升几个百分点,分分钟给东家省下一笔预算

因此转变下思维,把这5个位置想象成从市场上买来的5个广告位,这样你就不敢轻易挥霍了。

接下来怎么做就有据可依了,有两种经典的模型可以套用:

1.市场营销型

2.实用功能型

体现两种不同的思维风格

市场营销型讲究从宏观着眼,找到产品与用户的契合点,并以组合拳方式瓦解用户心理防线,更符合Marketing思维。

实用功能型则讲究从细微入手,找到那些可以打动用户的特性,越具体和直接就越好,以细致入微的方式俘获用户芳心,更符合产品经理思维。

在头脑风暴的过程中,可以有意识的把想到的特性往这两个框里归类,最后再决定哪种模型更适合自己。甚至可以准备两套替换着用,以市场实际的数据来代替猜测。需要指出的是,这两种模型没有优劣之分。app推广渠道

如果有多套截屏想测试,可以借助iTunes的“App分析”功能,虽不是真正的AB测试,但聊胜于无。具体的操作步骤如下:

在版本迭代时替换截屏,等有一定的数据积累之后登陆iTunes后台,切换到“App分析”的“指标”一栏,就是下图的界面:

查看转化率

在左侧选择“App购买量”和“App Store查看次数”的对比,如上图蓝色背景。然后到右侧选择“比率”,如上图红色框。那么在显示区域的上方就是转化率了,上图中CVR是45%。

在页面其它元素不改变的情况下,通过这种方式对比一下CVR的前后变化,你就知道哪套截图更适合自己了。

接下来详细介绍一下这两种模型:

实用功能型

Uber就是一个很好的例子,它通过五张截屏,告诉用户使用Uber的好处有:

提供不同的车型

用车前就可以看到预估车资

知道车需要几分钟到达

可以和朋友分摊车费

可以对乘车体验进行评级

Uber截屏

市场营销型app运营指标

营销领域有个经典的AIDA模型,即按照以下顺序组织截屏:

第一张:A(Attention)

非常重要,要做到足够醒目,引起用户的注意。可以通过精美的海报、获得的奖项、用户基数等等博眼球的方式吸引住用户。

第二张:I(Interest)

介绍应用最核心的功能,激发目标用户群继续探索的兴趣。考虑到搜索界面下只呈现两张截图,所以前两张尤为重要。

第三和第四张:D(Desire)

用户进入到详情页,离成功仅一步之遥,因此需要进一步刺激用户的欲望。可以继续使用第三方证言和过往成就(不要和第一张重复),或者通过具体的产品特性,展示能给用户带来什么独特价值。

第五张:A(Call to Action)

给用户行动的理由,一个很好的方式就是给予一定的好处。这一步一定不能少,有点像使命的召唤,你不召唤一下前面的努力就白费了。 app推广刷量

一个典型的例子如下:

典型的AIDA截屏

为了达到整体效果,此种模型需要至少有4张截屏,我建议还是用满。另外,有必要指出:苹果对过度营销比较反感,所以别任性的贴5张Marketing宣传海报上来,会被拒的。

//Tip//

最好不要用白色背景,很容易溶解到屏幕里。

使用和应用本身风格、颜色一致的截屏,会给用户很好的体验。